Mass media ¿Persuasión o manipulación?

Por Cristina Pavón B.


Noam Chomsky, filósofo y lingüista reconocido a nivel mundial por ser uno de los teóricos más brillantes de la década, plantea que la comunicación es uno de los más poderosos recursos de persuasión y manipulación de masas.

Para Chomsky la comunicación nunca será algo de carácter espontáneo e inocente y mucho menos en lo que respecta a medios masivos. Según el crítico, históricamente los mass media prueban ser altamente eficaces para moldear la opinión general.

Imagen obtenida de la web.

Gracias a las acciones de los medios de comunicación, la propaganda crea y destroza movimientos sociales: justifica guerras, matiza crisis financieras, incentiva corrientes ideológicas e incluso se da el fenómeno de los medios como productores de realidad dentro de la psiquis colectiva.

Chomsky sintetizó y puso en evidencia estas prácticas de los medios masivos, algunas más obvias que otras, pero aparentemente todas igual de efectivas y, desde un cierto punto de vista, denigrantes. A continuación, algunas de las estrategias de manipulación mediática:

1. La distracción

Desviar la atención del público de los problemas importantes y de los cambios decididos por las élites políticas y económicas, mediante un bombardeo de continuas distracciones y de informaciones insignificantes.

2.  Crear problemas y luego ofrecer soluciones

Se crea un problema, una “situación” prevista para causar cierta reacción en el público, a fin de que éste sea el autor de las medidas que se desea hacer aceptar.

3. La gradualidad

Para una medida inaceptable, la solución está en aplicarla de forma gradual con el objetivo de que no provocar revoluciones.

4.  Diferir

Dar más tiempo al público para acostumbrarse a la idea del cambio y de aceptarla con resignación cuando llegue el momento. Porque el esfuerzo no es empleado inmediatamente. Luego, porque el público, la masa, tiene siempre la tendencia a esperar ingenuamente que “todo irá mejorar mañana” y que el sacrificio exigido podrá ser evitado.

5.  Mantener al público en la ignorancia y la mediocridad

Hacer que el público sea incapaz de comprender las tecnologías y los métodos utilizados para su control y su esclavitud.

Las 10 estrategias de la manipulación mediática

La burguesía: parámetro de objetividad y universalidad

Por Cristina Pavón B.



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El concepto de ideología no parte de una psiquis individual como se considera erróneamente, sino, viene del conjunto de opiniones generadas en base a problemáticas sociales que, a su vez, están moldeadas a los intereses específicos de una clase social.

Según Armand Mattelart, autor del libro “Los medios de comunicación de masas” la función de la ideología es defender los intereses de las clases sociales. Mattelart presenta el análisis ideológico como la percepción del sistema de los significados cruzando la línea de lo superficial.

Existe una forma de análisis de discursos a la que Jacques Derrida, posestructuralista, denominó deconstrucción. Esta, consiste en mostrar cómo se construye un concepto cualquiera, partiendo de procesos históricos y acumulaciones metafóricas o lo que rodea la escritura, mostrando que lo claro y evidente, no es lo que parece.

Esta teoría es aplicable a los textos literarios y filosóficos, sin embargo, establecidos en conceptos sociales, la ideología ocuparía el contexto de la deconstrucción debido a que la lectura ideológica permite decodificar el sentido de los mensajes, esto, aplicado a los medios de comunicación masivos.

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Los fundamentos del periodismo latinoamericano están arraigados al marxismo (materialismo histórico dialéctico). Marx, sostenía que “Los pensamientos de la clase dominante son también, en todas las épocas, los pensamientos dominantes; en otras palabras, la clase que es potencia material dominante en la sociedad, es también la potencia dominante espiritual.”

La prensa ecuatoriana está sometida a una nueva Ley cuyas restricciones, tienen fundamento en un conflicto de intereses estatales. La burguesía que controla los medios de comunicación no es una simple burguesía comercial, sino administrativa y política.

Uno de los temas más tratados por los medios de comunicación es la legalización del aborto en el nuevo Código Orgánico Integral Penal. El país fue testigo de un sinnúmero de manifestaciones pacíficas, campañas y declaraciones de funcionarios del gobierno, entre estas, la de Paola Pabón, que dio como resultado un mashi-drama.

Según Diario el Comercio, Pabón comparecerá ante el Tribunal Ético de Alianza País el 25 de octubre por su voto a favor de despenalizar el aborto junto a Gina Godoy, la vicepresidenta de la Mesa de Justicia que tramitó el Código Integral Penal. El Comité Disciplinario, podrá imponer desde una sanción verbal; una suspensión de hasta un año y la pérdida de la categoría de militante.

La amenaza de renuncia de Rafael Correa, provocó una serie de conflictos en el bloque de Alianza País. Pabón tuvo que rectificar su decisión cuando el Presidente la acusó de traición. Sin embargo, hasta la fecha, el Primer Mandatario no da a conocer buenos argumentos en contra de la despenalización del aborto. Quizás, para ganar terreno en el ámbito religioso o simplemente por polemizar el tema.



Diario La República

Mattelart comparte el argumento de Barthes sobre los mitos creados en la sociedad. Él añade que vivimos en una realidad domesticada, la cual no es “real”, sino el producto de admitir las bases en las que se halla edificada la burguesía.

En este caso, por ejemplo, se entiende que el poder burgués estuvo ligado siempre a la Iglesia. La clase dominante se convierte en un parámetro de objetividad y universalidad. La decisión tomada por Correa produce una indignación nacional por una supuesta “naturaleza moral” del pueblo, satanizando lo que puede ser un beneficio para la mujer ecuatoriana.

Según la información de la Corte Provincial de Justicia de Pichincha, de enero a diciembre del 2012, ingresaron 465 causas por delitos sexuales, un promedio de 38 agresiones al mes, el 90, mujeres. Aún así, la mujer ecuatoriana no está en la libertad de elegir no ser madre del hijo de un criminal.

Las redes sociales estaban repletas de mensajes pro aborto, sin embargo el pueblo tiende a confundir ideología con estereotipos, que aunque se relacionan, no son lo mismo. Quizás este tipo de debates de coyuntura antropológica y sociológica no se comprenden porque todavía existe una cultura de estereotipos. Esto, como resultado del conformismo y la falta de criticismo que la sociedad exige a los individuos y grupos sociales.

La “paz” como discurso de impulso político

Por Cristina Pavón B.

“También es preciso falsificar totalmente la historia. Ello constituye otra manera de vencer esas inhibiciones enfermizas, para simular que cuando atacamos y destruimos a alguien lo que estamos haciendo en realidad es proteger y defendernos a nosotros mismos de los peores monstruos y agresores…”

Noam Chomsky

En el año 1916, el movimiento “Paz sin victoria” fue el impulso político para que Woodrow Wilson llegue a ser el vigésimo octavo presidente de los Estados Unidos. Wilson, no condenó al régimen Alemán sino hasta el hundimiento de un barco británico donde fallecieron más de cien estadounidenses.

La Administración del país, decidió participar en los conflictos bélicos. La población estadounidense, que al principio, se mostraba pacifista y ajena al conflicto europeo, se involucró por las campañas gubernamentales que alimentaban el odio hacia los alemanes.

El estallido de la guerra y la inducción de odio en las masas, fue un escenario cruento. El gobierno de Wilson participó en los conflictos, alimentando el deseo de venganza en las masas, satanizando a Alemania. Tres años después, el mismo presidente Wilson, estableció algunos puntos base que fueron tomados en cuenta para establecer el Tratado de Versalles en 1919, año en el que fue galardonado con el Premio Nobel de la Paz.

Propaganda: uso y abuso de las masas estúpidas

Por Cristina Pavón B.


"...conducir a las masas estúpidas hacia un mundo en el que van a ser incapaces de comprender nada por sí mismas."

Noam Chomsky

A inicios de la Primera Guerra Mundial, los seres humanos no conocían el significado de una catástrofe bélica. Los ciudadanos estadounidenses no encontraban sentido en involucrarse en un conflicto europeo, sin embargo, el gobierno de Woodrow Wilson en 1916 tomó la decisión de formar parte del problema mundial.

La Comisión Creel, se creó como una delegación de propaganda gubernamental, con el objetivo de eliminar la apatía de las masas para persuadirlas de tomar parte de la guerra. Bastaron seis meses para convertir a una población pacífica, en una horda rebelde, convulsiva y fanática que buscaba eliminar al pueblo alemán.

Surge el Miedo Rojo, un avivamiento provocado por la fuerte propaganda del gobierno de Wilson contra Alemania. El pueblo, convencido de que luchaba contra un enemigo nacional, conducido como una masa estúpida, no preveía que era usado para que cierta vanguardia intelectual tome el poder definitivo.

Cristina Pavón: La escritura como vocación

En la estancia, el sonido de la tetera irrumpe una canción de Billie Holyday, ella acomoda en el librero uno de sus libros más amados, Prosa Completa de Alejandra Pizarnik, apaga la hornilla, bebe su infaltable café de medio día y sale. 

Cristina Pavón hace tres años tomó la decisión de estudiar periodismo. Para ella, es uno de los oficios de servicio más gratificantes que pueden existir. Oriana Fallaci, una de las periodistas a las que admira, solía decir que se debe ser dulce con los débiles, feroz con los prepotentes, generoso con quien quiere, despiadado con quien manda, filosofía que Pavón aplica al momento de entrevistar. 

Camina buscando la dirección de la siguiente entrevista y se ríe recordando que hace dos horas tuvo que buscar el sitio en google maps para poder guiarse. Ella disfruta entrevistar a la gente; observa mucho sus rostros, sus ojos, mirra sus manos, sus sonrisas y presta atención pues sabe que aprenderá algo nuevo.  Ella sostiene que cada persona siempre tiene algo que mostrar, algo que enseñar.

Todas las experiencias e impresiones, aquello que ve, lee y escucha, se impregnan en su mente y escribe. Cristina es amante de la lectura y la escritura, sobre todo de la poesía. Sus libros están todos subrayados y cuando los presta, sus amigos ríen al ver las anotaciones, las nubes y los dibujos.

Ella colaboró con varias publicaciones en las revistas de su ciudad; Entérate Ecuador, Hombre de Éxito, Espejo y Revista Q, son algunas de ellas. Actualmente, varios de sus poemas serán publicados en una antología de poesía joven latinoamericana en Lima, Perú. 

De regreso a su casa, enciende la computadora y nuevamente Billie Holiday y un olor a café, impregnan la estancia. 

Neil López: Activista en la verdadera revolución

Por Cristina Pavón B.

Las conversaciones tomarán un giro repentino cuando se traten asuntos de interés nacional. La palabra “política” es un detonante para que Neil López con el rostro indignado, argumente contra todas las fallas administrativas del Estado.

Neil es un estudiante de periodismo quien en 2010 trabajó en el departamento de noticias de Teleamazonas, experiencia enriquecedora que afianzó su pasión por el periodismo. Para él, ser periodista es ser la conexión entre la verdad y la sociedad.

Neil y su amigo Carlos

Kapuscinski, periodista polaco, solía decir que para ser un buen periodista es necesario primero, ser un buen ser humano. López reúne las cualidades necesarias para ejercer el oficio. Es el primero de tres hermanos, y conoce el valor de la responsabilidad. Además de ser una persona recta e íntegra, sus amigos lo conocen como un ser humano fiel, positivo, lleno de paz interior y dispuesto a entregarse por completo en una amistad.

López dictando capacitación de
periodismo comunitario

López a diario se convence de que el país vive tiempos difíciles, sin embargo, no es del tipo de personas que se cruzan de brazos. En 2013 se involucró en un proyecto junto a Miguel Carvajal para trabajar en su imagen política como candidato para la Alcaldía de Quito, para esto se preparó realizando monitoreo de medios, lectura de documentos legales y se autoeducó en otra rama de la comunicación que le apasiona, el media training.

Algunos de sus tweets

Neil, como buen periodista, detesta los actos de corrupción y se niega a aceptar las decisiones no acertadas del poder. López, a sus 22 años, puede considerarse como un activista político. Su cuenta de twitter le permite expresar sus opiniones y posturas políticas, varias que Asambleístas Nacionales y periodistas internacionales que lo siguen, comparten. 

Neil López se perfila como un líder que plantea cambio y actúa para lograrlo. Tiempos difíciles, ameritan acciones rectas y generaciones que despierten y actúen. De eso se trata la verdadera revolución.

Margarete Lehmann: la retratista de alma y esencia

 Fotos y texto por Cristina Pavón B.

“Yo nací pintando. Probablemente en el vientre de mi madre ya he pintado” comenta entre risas y mira la ventana que da a su jardín. Sus ojos celestes, brillantes, sonrientes, son los umbrales por donde pasa el alma y la esencia de todo lo que plasma en el óleo.

Margarete Lehmann, pintora y escultora de origen alemán, llegó a Ecuador hace 40 años. Confiesa que el país le gustó tanto que decidió quedarse a vivir aquí.

Después de un almuerzo nutritivo y orgánico, orgullosa de que todos los ingredientes los obtiene de su propio huerto, se sirve una copa de vino y entra al espacio en el que sus manos, su mente y su alma se conjugan para crear otro universo que parte de lo sensorial. “Yo retrato el alma, yo no hago una foto, trato de captar la característica y el alma de la persona” explica Lehmann.

Entre papel, óleo y pasteles, Margarete afirma sentirse en su estado natural. Acerca un caballete y con un carboncillo negro da los últimos retoques a una de sus nuevas obras; el retrato de su amiga Gloria, quien aparece en más de una de las pinturas colgadas en la pared de su taller. Trazos dispersos, líneas y ondas. De vez en cuando se aleja y mira el retrato con una mano en la cintura, y continúa.

Lehmann afirma que no piensa mucho antes de pintar, “mi trabajo no es planificado, yo reproduzco mi esencia de esta forma, en mi obra.”Para Margarete, el proceso creativo empieza por la observación y en capturar la impresión de las personas y los objetos. “Veo el floripondio que tengo, lo miro tantísimo, veo cómo se mueve en el viento y de todas estas impresiones sale en el papel o en el lienzo un floripondio renacido”. 

“No hay horarios para pintar, yo empiezo y termino, cuando la obra es muy grande, máximo voy a dormir y sigo.” Margarete da un último vistazo y suelta el carboncillo, ríe y comenta que de todo corazón quisiera un taller más amplio para dedicarse a trabajar obras más grandes. La técnica que la pintora utiliza tiene como base acrílico blanco y sepia. “Pinto con la mano y me fijo en las luces y la sombra, me gusta el contraste fuerte, pinto un lado con blanco y el otro con el oscuro.” Una vez seco el acrílico, Lehman usa pasteles y carboncillos y todo esto lo realiza en papel reciclado.

Según la artista, esta es una época en la que el reciclaje es importante. Margarete utiliza el papel de las bolsas de cemento, arroz y azúcar. Comenta que de una bolsa obtiene material para tres obras. Para Lehmann el arte tiene vida propia. Toma en sus manos una plancha de ropa y estira con ella el papel reciclado de las bolsas, mientas lo hace, comenta que a veces mira en las arrugas del papel, rostros, formas y comienza a imaginar qué pintar.

Margarete planea hacer exposiciones en Perú y en Alemania. Otra de las razones por las que le gusta trabajar en papel, es la comodidad. “Es bastante práctico llevar mis papeles, cojo un tubo le enrollo y le guardo. Yo no soy vendedora de marcos, yo quiero que la gente mire mi trabajo, el arte es una cosa viva, uno no quiere vivir en un museo.”

Luego de terminar de preparar el material para sus nuevas obras, Margarete se toma un tiempo para saludar a sus amigos en Facebook. El sol de medio día se abre paso por la ventana y el floripondio de su jardín la saluda con su forma y color, quizás, inspirándola para crear una nueva obra.

El dato:

Margarete presenta su obra en el Museo de Arte Colonial (entre Mejía y Cuenca) hasta el 12 de Octubre de 10h00 a 16h00.

Ergonomía del periodismo digital

Imagen tomada de internet

Por Cristina Pavón B.

Se plantea que la ergonomía, es una práctica interdisciplinaria que permite optimizar la interrelación de dependencia entre humanos y máquinas. Existen libros y tesis relacionadas con esta práctica dentro de la agricultura, la psicología y el ámbito administrativo. Los avances tecnológicos y el fenómeno de las divisas web ¿Cómo benefician al periodismo digital?

Según la Asociación Internacional de Ergonomía (AIE), es el conjunto de conocimientos científicos aplicados para que el trabajo, los sistemas, productos y ambientes se adapten a las capacidades y limitaciones físicas y mentales de la persona, cuyo objetivo es que todos los elementos de trabajo ergonómicos se diseñen teniendo en cuenta quiénes van a utilizarlos.

El ciberperiodismo, tiene como escenario principal, la web. Gracias a Internet, imágenes, textos, audio y video pueden difundirse constantemente y de forma instantánea. La tecnología, se convierte en un principal aliado ergonómico: un teléfono inteligente, permite a un periodista web subir información obtenida in situ y en tiempo real sin la molesta necesidad de una conexión microonda.

La web adquiere protagonismo y poco a poco los medios tradicionales pierden alcance ¿Cómo luchar contra la prontitud de la Internet? Es por eso que incluso canales de televisión, estaciones de radio y la prensa, se respaldan en páginas web. Puede llegar el día en el que para obtener una exclusiva los mass media deban comprar información a los periodistas web, y podrían hacerlo a través de bitcoins.

Bitcoin es una moneda, que tiene la función del efectivo o la tarjeta de crédito, pero en Internet. Cumple con el mismo propósito, intercambiar bienes y servicios. Esta divisa electrónica presenta novedosas características y actualmente se destaca por su eficiencia, seguridad y facilidad de intercambio.

Este nuevo fenómeno web es tan popular que puede generar profesiones en el futuro. La consultora americana Sparks and Honey propone algunas profesiones del futuro como especialistas de divisas alternativas que amplíen el terreno bursátil en internet o consejeros de privacidad, que muestren cómo mantener la seguridad y la privacidad online.

Seguramente por el bombardeo tecnológico se necesite a un terapeuta de intoxicación digital para que controle la adicción a la Intenet. Las oportunidades del periodismo 2.0 se vuelven infinitas. La información inmediata podría venderse no solo a los medios tradicionales, sino también a los usuarios que necesitan obtener primicias.

La comodidad y ergonomía gracias a la tecnología y las divisas web, deparan un futuro brillante para el periodismo digital.

Tarde de cielo negro (Testimonio)

Por Cristina Pavón B.

Foto de diario El Universo

“El domingo no fue un día cualquiera ¡Quién se iba a imaginar algo así!” Son las palabras de Helena Román, una mujer de 55 años, moradora del sector de la Guanguiltagua, ubicado aproximadamente a 2 kilómetros del Parque Metropolitano. Su rostro, revive la angustia de ver el cielo de medio día, oscurecerse.

Se sienta en un sofá luego de acomodar impecablemente los cojines. “Justo ese día le íbamos a traer a mi nieto de la casa de mijo, para que venga a jugar con los perros” Helena sonríe desviando la conversación para hablar de su único y muy querido nieto Miguel. Su semblante cambia de repente al recordar lo que vio al momento de salir de su casa.

Se acaricia las manos un poco adolorida por un problema de artritis y continúa. “Justo a lo que mi marido y yo salíamos, vemos que el cielo estaba oscuro y ahí ha comenzado todo pues. Hasta el olor era terrible.” Comenta sorprendida, mientas se acomoda de lado en el sofá. Sus manos no dejan de moverse inquietas y sus ojos miran fijamente a la ventana, donde de seguro, vio todo lo que ocurría.

“Los vecinos salían a ver desde las ventanas y los más jovencitos, tomaban fotos, de fotos desde los celulares.” Las manos de la mujer tratan de ejemplificar la distribución de sus vecinos en el espacio de la calle. “Mi marido fuma, verá, ese rato se puso a toser, no sé si de los nervios, o porque de verdad le hizo daño el olor del humo.” sonríe y continúa entre risas. “Ya no le veo fumando mucho ese día ya tragó demasiado humo, creo.”

Negando con la cabeza y apretando los labios, deja que el silencio muestre su desaprobación. “¿Quién causa algo así pues niña? ¿Qué culpa tiene la naturaleza? Cuanta maldad de las personas. Desde chiquitos mismo hay que enseñarles a respetar.” El rostro de Helena muestra indignación y continúa “Yo a mi nieto nunca, nunca le dejé ni que me arranque una sola florcita del patio.” Sus ojos se enternecen y deja descansar las manos sobre su regazo. “Exterminan la naturaleza y ¿Qué futuro les espera a los guaguas?”

La mujer se levanta del sofá, vuelve a acomodar los cojines y con el ceño fruncido, añade “Ojala que esas malas personas, paguen.”